專家：好的創意成就杏福節

3千萬點擊量， 4百萬參與者， 100餘份大獎……露露再一次以資料向業界證明了自己的品牌實力。

上文的數字來自于露露新年期間推出的大型曬幸福、送好禮活動“杏福節”， 這場橫跨春節前後， 聚焦普通人群生活， 力求為社會送去幸福溫暖的正能量活動贏得了消費者的一致認可。 活動期間， 上百萬的參與者紛紛曬出新年幸福， 為贏取大禮， 更為與家人朋友分享快樂。 為何“杏福節”能夠在活動繁多的春節行銷季脫穎而出， 成為民眾目光的聚焦之處?一位元行銷界專家從專業角度向記者剖析了露露的成功之處：

成功之處一：定位市場趨勢， 精准行銷。

大資料帶來更為精准的行銷策略， 而露露顯然深諳其道。 據調查， 露露的消費群體主要為中老年人士， 而如何在年輕一代人群中迅速提升品牌影響力， 拓寬管道， 則需要對市場有著深刻而清晰的認識。 面對移動互聯網的普及， 露露此次選擇與社交平臺微信與Minisite合作， 顯然十分明智。 前者是國內健康飲品龍頭， 在國內家喻戶曉;後者是當前社會中最具號召力的行銷管道， 擁有龐大的用戶群體。 “杏福節”的成功， 絕對是強強聯手， 1+1>2行銷思維的具體展現。

成功之處二：迎合新年氣氛， 佈局準確。

國人的新年習俗， 主打團聚、親情。 露露“杏福節”結合新年前後節點， 迎合新年幸福溫暖的氣氛，

為活動設計五大環節， 如年前的“羊年杏福溫暖計畫”、除夕的“相聚杏福溫暖”， 節後的“分享杏福溫暖“。 參與者無論在新年的什麼時候， 都可根據相應的主題即時上傳自己的幸福瞬間， 分享給親朋好友， 不僅能贏取大獎， 還可以用最流行的方式和別人互動， 使這個新年快樂有了新的表現形式。

成功之處三：結合社交平臺， 注重交互。

據調查， 露露的消費群體主要集中在中老年人群， 因此， 如何在年輕人群中提升品牌知名度， 拓寬管道， 成為近年來露露發展的首要目標。 而此次“杏福節”， 露露選擇與社交平臺深度合作， 也可看做是露露著力年輕消費群體的成功案例。

社交平臺的特點在於交互， 而朋友圈中， 接地氣、有實力的內容顯然更容易被轉發。

“杏福節”的參與形式主要是“曬”， 曬出幸福、曬出快樂， 那些具有生活氣息的照片必將能引起朋友甚至是陌生人的關注、討論和轉發， 而露露也將在這樣的交互中被一次次認識、關注和瞭解。 因此， “杏福節”才能贏來如此高的點擊率和參與人數。

總而言之， 好的創意、好的平臺、好的品牌是露露“杏福節”成功的關鍵， 缺一不可。